Młodzi Polacy najlepiej zapamiętali reklamy Pepsi, Coca-Coli, BMW, Nike i Mercedesa. Obcokrajowcy pamiętali Pepsi, tajskie ubezpieczenia, Wiedźmina, Coca-Colę i Grę o Tron. Były też spoty, którym nie udało się dotrzeć do świadomości choćby jednego widza. Sporo było reklam zapamiętanych tylko przez 1-2 osoby. A te zapamiętane nie zawsze były wspominane pozytywnie. Zanim się tego dowiedziałem [...]
Tradycyjne ulice handlowe są lustrem społeczności o konkretnych rysach kulturowych, stylach życia, pasjach, tęsknotach i dążeniach. Niczym bezwzględne zwierciadła pokazują też prawdziwe ekonomiczne oblicza miast – siłę nabywczą mieszkańców, budżety zaangażowane w reklamę i przeznaczane na aranżacje sklepowych witryn... Jak badać ulice? Jak je klasyfikować? Przede wszystkim każdą z nich da się spozycjonować w [...]
Denerwuje Cię szef ? Zatem zrób jego podobiznę, najlepiej symboliczną laleczkę voodoo, a następnie zadaj jej/jemu rozmaite cierpienia - wedle fantazji, uznania i adekwatnie do doznanych krzywd. Symboliczny odwet na szefie nie tylko pomoże Ci zamortyzować stres, ale też przyniesie korzyści organizacji, w której pracujesz. Twierdzą tak naukowcy, którzy na łamach The Leadership Quarterly opublikowali interesujący [...]
Co o takim działaniu powiedziałby Ogilvy wierzący że „reklama jest złem tylko wtedy, kiedy reklamuje złe rzeczy”? Stylizowana na hitlerowską flagę ozdoba wrocławskiego teatru Capitol reklamuje antyhitlerowską, antyfaszystowską, antywojenną sztukę na motywach „Blaszanego Bębenka” Güntera Grassa. Czy Capitol promuje tak swastyki i „tamte czasy”, jak twierdzą np. rozmówcy wrocławskiej Gazety Wyborczej? A może teatr szerzy antyfaszyzm i [...]
Gdyby galerie i ulice handlowe były ludźmi pozostawałyby od co najmniej kilkunastu lat w stanie wojny, wrogości albo przynajmniej ciągłego napięcia. Metaforycznie taki właśnie obraz można ujrzeć śledząc debatę publiczną wokół ulic i galerii handlowych. Galerie byłyby przy tym, do niedawna, lepiej „uzbrojone” i znacznie efektywniej dowodzone. W miastach początków XXI wieku, szczególnie środkowoeuropejskich, oba te [...]
Czy ewoluująca spontaniczność ulic handlowych jest tak samo atrakcyjna jak „inteligentne projekty” galerii handlowych? Czy dla wszystkich? Czy – bez względu na temperamenty, osobowości i style konsumpcji – spostrzegamy te środowiska jako jednakowo przyciągające? Czy równie często i chętnie z nich korzystamy? Aby to sprawdzić przeprowadziłem dwa badania. W pierwszym sprawdzałem preferencje wobec niesprecyzowanych [...]
Kampania Mercedesa „Grow up” należy do zjawisk marketingowych obok których nie przechodzi się obojętnie. Jest odważna, mocno wyróżniająca, nieoczywista i niejednoznaczna. Ale czy dobra? Czy „robi robotę”? Jaką konkretnie? Zapytałem o to studentów ostatnich lat psychologii, czyli ludzi wydających się wymarzonym perspektywicznym celem Mercedesa. W ramach zajęć dotyczących brandingu dyskutowaliśmy o „Grow up” w [...]
