Jedynie połowa z 22 przeglądanych reklam prasowych została przywołana z pamięci przez choćby jedną osobę. 12 reklam nie pamiętał nikt, a tylko 4 reklamy przywołało z pamięci co najmniej 3 osoby. To wynik badania spostrzegania reklam prasowych, które zorganizowałem w ramach prowadzonych przeze mnie zajęć z psychologii w reklamie w Instytucie Psychologii UWr. Edycie Herbuś widać [...]
Młodzi Polacy najlepiej zapamiętali reklamy Pepsi, Coca-Coli, BMW, Nike i Mercedesa. Obcokrajowcy pamiętali Pepsi, tajskie ubezpieczenia, Wiedźmina, Coca-Colę i Grę o Tron. Były też spoty, którym nie udało się dotrzeć do świadomości choćby jednego widza. Sporo było reklam zapamiętanych tylko przez 1-2 osoby. A te zapamiętane nie zawsze były wspominane pozytywnie. Zanim się tego dowiedziałem [...]
Co o takim działaniu powiedziałby Ogilvy wierzący że „reklama jest złem tylko wtedy, kiedy reklamuje złe rzeczy”? Stylizowana na hitlerowską flagę ozdoba wrocławskiego teatru Capitol reklamuje antyhitlerowską, antyfaszystowską, antywojenną sztukę na motywach „Blaszanego Bębenka” Güntera Grassa. Czy Capitol promuje tak swastyki i „tamte czasy”, jak twierdzą np. rozmówcy wrocławskiej Gazety Wyborczej? A może teatr szerzy antyfaszyzm i [...]
Kampania Mercedesa „Grow up” należy do zjawisk marketingowych obok których nie przechodzi się obojętnie. Jest odważna, mocno wyróżniająca, nieoczywista i niejednoznaczna. Ale czy dobra? Czy „robi robotę”? Jaką konkretnie? Zapytałem o to studentów ostatnich lat psychologii, czyli ludzi wydających się wymarzonym perspektywicznym celem Mercedesa. W ramach zajęć dotyczących brandingu dyskutowaliśmy o „Grow up” w [...]
